抖音小店酒水白酒类目开通报白需要什么？分享为什么酒水商家要在抖音小店卖酒？商家开通酒水类目小店需要注意什么?

“明月几时有，把酒问青天。”

酒文化在中国源远流长，无数诗人才子都是饮酒爱好者。在现代社会里，喝酒也还是许多人的爱好之一。

3月的尾声里，酒业里的龙 头老大哥茅台上线了自己的“i茅台”APP，上线首日一小时内就有622万人次预约申购。茅台电商平台的火热也是中**类新零售市场火热的反应。

艾媒咨询数据显示，仅在2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元，预计2021年市场规模将达1363.1亿元，2022年行业整体市场规模仍值得期待。

国内线上酒水电商的快速发展和酒文化的盛行，抖音又是一个超大的流量平台，在抖音小店上卖酒成为商家的新选择

酒水类目开通抖音小店的好处

1、兴趣电商的兴起

2021年4月，抖音电商总裁康泽宇在抖音电商首届生态大会上首次阐释了“兴趣电商”这一概念，即一种满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

用户对于酒类的兴趣也可以从抖音的话题板块反映出来，微醺话题有81亿播放，深夜的酒有164亿次播放，白酒有126亿次播放，关于酒类的许多话题播放量都不少。

庞大的播放量说明抖音的用户跟酒类的消费用户是有一定重合的，酒水类产品在抖音的兴趣电商具有一定的前景和市场基础。

2、品类营销新渠道

传统酒业营销

根据抖音酒水兴趣用户调研显示，各收入水平用户购买率*高的前三类酒水是白酒、啤酒和葡萄酒。传统酒业在抖音的电商赛道上依旧是占据着强势地位。对于有品牌酒渠道的商家来说，抖音小店是一个增加营收的新渠道。

新式酒业营销

酒水发展到今天已经产生越来越多不同的品种和品牌，除了传统的白酒、葡萄酒、米酒、啤酒以外，还有预调鸡尾酒、花果酒、即饮低度甜酒等新式酒水品种，这些新式酒水许多都是由新品牌研发的。

新式酒水品牌想要推广自己的产品，就应该选择抖音电商这类线上渠道。新式酒水品牌在线下渠道的推广营销很难和传统品牌抗衡，而且线下渠道的用户和新品牌的用户定位并不完全贴合，着力于线下渠道很可能会吃力不讨好。

新式酒水品牌一方面通过在抖音平台发布内容来加强品牌辨识度，另一方面，通过抖音小店作为销售的主要渠道。抖音小店可以售卖多种酒水，覆盖多种消费群体，这样获得更多销量。

3、直播带货与流量转化

抖音直播直播带货是抖音电商*重要的部分，疫情期间线下市场受到一定的负面影响，导致抖音酒水直播更加火爆，不仅大大小小的品牌在抖音直播带货，许多明星名人都纷纷下场抖音酒水直播。

酒水商家在直播间可以快速解答消费者的疑问，消费者也可以更加直观地看到产品的实物特征。抖音小店还提供了直播商品预告、优惠券发放等功能，帮助商家更好地把流量转化为销量。

如何开通抖音酒水小店

酒水商家想在抖音卖酒，只有开通抖音小店才能拥有自己的店铺去卖货。

入驻要求

酒类在抖音电商平台里属于特殊类目，而且酒类的入驻规则，在抖音小店里算是*复杂的几类。酒类属于定向准入类目，需要申报抖音的白名单才能入驻小店。

完成抖音的入驻要求后，接下来还需要满足对应的品牌资质要求，拿黄酒/米酒、露酒/果酒来举例，这些品类需要满足以下要求。

1、旗舰店商家需按照平台招商入驻规则要求提供品牌资质，参考《招商标准及入驻规范》；
2、专卖店、专营店商家经营国内品牌需提供以商标注册人为源头的二级及以内品牌授权，经营国外品牌提供以商标注册人为源头的三级及以内品牌授权。

除此之外，商家还需要通过行业资质和商品资质，缴纳对应的保证金和技术服务费。抖音酒类小店整个入驻过程的规则都比较繁琐，建议酒水商家找小店服务商，专业可靠，有比较高的通过率。

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