酒水类目入驻抖音还有必要吗？ 需要什么条件？

抖音在《2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》显示，平台泛酒水兴趣用户接近1.8亿。2022季度，抖音电商酒水行业售额达31亿，酒水品牌共计2000多个，带货主播两万多人，酒水带货直播更是超24万场。

作为一个极度依赖线下渠道的传统品类，酒行业似乎正受到内容电商与直播带货的双重夹击。电商平台们割席而战，寻找“让年轻人喝白酒”与“让中年人线上买酒”的大公约数。

早在2018年，抖音以打造白酒和葡萄酒产品入手，涉猎酒水业务。其研发的白酒产品之一“随我小酒”，被誉为字节版的“江小白”，销售渠道为京东和天猫直营店。产品虽有头条系的流量加持，但并未规模化，却无心插柳，为抖音入局自营酒水电商埋下了伏笔。

2020年12月底，抖音小店修改了酒类店家入驻规则，由经销商自发改为统一标准，平台根据品牌等维度，综合评估是否满足入驻要求，仅允许申请旗舰店、专营店、专卖店，以建立门槛、保证品质。随着酒仙、1919等大平台的入驻，抖音酒水电商业务的序幕渐次展开。

今年下半年，抖音酒水的入驻规则也是一再在不断的变化的，但是值得高兴的是，酒水类目入驻的门槛，也在逐渐的降低，不在是要求品牌才能够入驻了，我们自有品牌的小商家也能申请入驻了。而抖音作为一个日活量如此多的平台，酒水类目入驻还是有一定的优势的。

尽管抖音、快手等内容电商平台，掀起酒业渠道变革的战事。但无论对平台还是品牌，长期主义仍是题中应有之义。

平台规划建立酒类业务自营团队，或是重塑标准，都是直播电商规范化、常态化发展的积极信号。

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